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获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。千亿美金之后，字节跳动的生态探索和野心我们认为游戏将是字节跳动最有可能取得突破的业务，现在字节已重整组织架构，从海内和外洋同时结构游戏业务，招人力度空前，接下来或将与展开正面交锋。
从资讯流量到短视频流量，字节跳动以算法为基础，建设庞大的生态流量体系，19 年 7 月海内 APP 去重用户规模靠近 6 亿，重新界说互联网流量分发，成为第四大互联网巨头，市场份额占比仅次于。类比 Facebook，庞大的流量池赋予字节跳动更高的商业变现价值以及多元化的业务发展空间。盘货字节跳动的生长历程及产物矩阵，我们认为，字节跳动的生态聚合主要分为两条线： 1）多样化产物内容的分发：重新条主 APP 到抖音，奠基流量基础；2）多维度产物地域的分发：从海内到外洋的用户拓展，突破用户增长的天花板。
在 2019 年之前，字节跳动的战略重心集中于产物内容的分发。2012-2015 头条主 APP：字节跳动推出首款以算法推荐为基础的新闻资讯产物，建设先发优势，并通过内容库升级、多产物流量聚合等方式实现用户增长。
2016-2017 火山小视频：16 年字节跳动通过地毯式笼罩的方式进军短视频领域，为反抗快手，战略重心倾斜于火山小视频，希望通偏激山抢占快手的市场。2018 抖音短视频：抖音聚焦一二线都会，与快手形成差异化竞争，18 年抖音的流量飞涨使头条的战略重心转移至抖音，火山小视频转为战略防御。在此期间头条的产物运营注重内容体裁的富厚及分发方式的多元。内容层面资讯、问答、短视频、头条号等多类内容形式相互导流，实现流量聚合；分发方式上算法推荐、关注订阅、搜索引擎等多样分发深入挖掘用户需求。
2019 年后，字节跳动的战略重心转移至由海内到外洋的产物地域分发，全球化结构开始提速。2020 年 3 月字节跳动宣布组织升级，同时大规模外聘外洋高管，全球化结构开始提速。
字节跳动组织结构升级，由张利东任董事长、张楠任 CEO，卖力中国区业务，张一鸣将向导公司全球战略和生长，完善字节跳动全球治理团队，致力于字节跳动的全球业务生长。在 TikTok 各项数据发作性增长的同时，其面临的生疏挑战也越来越大，外洋高管有助于字节跳动完善外洋战略，大规模外聘外洋高管讲明字节跳动全球化结构开始提速， 凯文·梅耶尔的重磅加入将加速 TikTok 全球化扩张和生态体系搭建。现在字节跳动外洋产物商业化正在探索中，陪同外洋渠道发展，游戏业务开启全球化刊行模式可期。
字节跳动的外洋业务主要包罗自建及收购。自建产物如 TopBuzz（外洋版今日头条）、TikTok（外洋版抖音）、Vigo Video（外洋版火山小视频）等；字节跳动的外洋收购主要集中在资讯及短视频领域，如 musical.ly、News Republic 等，以此增强自有赛道竞争力。
2019 年字节跳动确定通过TikTok 主打全球市场的战略偏向，将 Vigo 用户导流至TikTok 中，并停止 Vigo 产物的运营，使得 TikTok 的用户获得大幅增长。联合 musical.ly 合并至 TikTok 的视频内容库，TikTok 成为当前字节跳动外洋的主力产物。TikTok 的商业化变现正在加速。
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，和抖音一样切入移动广告的商业化变现。凭据 Singular 数据，Tiktok 的广告投放量在 19 年下半年大幅增长。
凭据 AppsFlyer 统计，Tiktok 在 2019 年全球广告平台的增长指数排名中位列第一名， 在游戏行业的广告投放中，Tiktok 位列iOS 及Android 双渠道广告平台实力排名 11 位。Tiktok 的广告业务虽然现在处于起步期，但有望成为头条系广告业务的第二大增长极。
字节跳动游戏出海在 2019 年尾发力，出海战略初露锋芒。虽字节跳动现在没有乐成的高利润重度游戏，但其凭借爆款轻度游戏《我功夫特牛》、《消灭病毒》、《Wobble Man》（《是特工就下一百层》外洋版）等在日本、美国等地的较好变现，在 2019 年尾开始突入中国外洋手游刊行商月度收入前30 名。
虽然字节跳动排名不稳定，多次掉出前30 名， 且排名较为靠后（2020 年 4 月仅排 App Annie 中国厂商出海收入榜第 24 名），但仅靠轻度游戏就上榜，依然显示了其强大的外洋刊行能力。我们预计在利润更高的重度游戏上线后，字节跳动的游戏出海收入将大大提高。从流量来看，TikTok 流量具有与抖音流量相似的娱乐属性，已成为现在外洋游戏厂商广告投放的主要渠道之一。
以 2019 年 1 月的数据为例，在 TikTok 投放最多的 20 家游戏厂商中不乏知名中重度手游。其中《碉堡之夜》（在 Sensor Tower 游戏美国累计下载数量排行榜排名第二的外洋爆款手游）在 TikTok 的广告投放量占其总投放量的 25%- 50%。
我们认为，《碉堡之夜》在 TikTok 上的大量投放，意味着 TikTok 流量较为契合重度游戏，未来字节跳动的自研重度游戏有望通过 TikTok 迅速导量。现阶段广告仍是头条的主要商业变现模式，在多元化商业变现拓展上，除加码直播、电商等领域，游戏分发成为重点发力偏向，TikTok 也将负担更多外洋的游戏刊行。休闲游戏阶段性胜利与转向重度游戏的一定Ohayoo：从轻度手游切入手游领域的急先锋字节跳动很是其重视游戏业务，已建立单独游戏部门，其卖力人。
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